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火爆怡宝全新定制瓶,怎么用产品做一物一码营销活动?

作者:微粒码小微 | 点击: | 来源:www.wlm315.com
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2021
近日华润怡宝与人民日报媒体合作又让怡宝火了一把,怡宝全新定制瓶:“中国很赞”,对每一位中国人而言,爱国,是再自然、再朴素不过的一种情感。我们的爱国情怀,不需要豪言...
自2017年“厉害了我的国”主题系列活动引爆了全民爱国热后,延续澎湃的民族自豪感与爱国主义情怀,人民日报新媒体发起的“中国很赞”主题系列活动再次燃起了全民的国家骄傲。近日华润怡宝与人民日报媒体合作又让怡宝火了一把,怡宝全新定制瓶:“中国很赞”,对每一位中国人而言,爱国,是再自然、再朴素不过的一种情感。我们的爱国情怀,不需要豪言壮语,以一串手势,一瓶水这样日常的点滴,用最亲切的方式打开。怡宝全新定制瓶火爆后,怎么用产品做一物一码营销活动?
 
怡宝一物一码
 
不同的生活场景结合瓶身不同的爱国宣言,这样一组“中国很赞”怡宝定制瓶有没有很赞呢?很有可能你已经在前两天见过它们啦,据报告显示2019年,怡宝的营业收入为103.96亿元,去年同期为104.35亿元;利润总额为8.63亿元,去年同期为7.27亿元,截止目前,华润怡宝是仅次于农夫山泉的本土第二大瓶装水公司,稳居纯净水品类第一,
 
让数据说话,让营销实现闭环,互联网更多的应用在市场营销和品牌推广方面,对于怡宝这样的传统企业来说,销售方面仍然以传统模式和传统渠道为主。纯净水即饮产品,铺货渠道更广、让消费者更方便的买到,是重点工作。市场营销总监李凯认为,数字化营销更多的是借助互联网跟消费者进行品牌理念的沟通。“互联网是为我们创造一个平台,而这个平台是沟通品牌跟消费者的一个纽带,能够通过互联网更进一步理解这个品牌的理念或者品牌主张。
 
给产品赋码,实现一物一码后,它里面可以显示购买怡宝水的消费者一般习惯星期几的什么时间段来购物,又能看到消费者在买了怡宝水的同时,一同买入的食物又是什么;从中还能看到消费者在购买某竞争对手产品时,可能同时也购入了怡宝水。综合这些信息,可以统计出一个能行之有效的营销方案,例如做促销,我们会选择消费者购买的高峰期、高峰时段,而假如发现消费者更喜欢是怡宝水配面包,我们促销时就不会附送口香糖。假如该地段的怡宝水经常整箱整箱销售,我们就会考虑怎样做好团体采购的服务了。”
 
充分开展公益营销、人文营销与体育营销的同时,积极利用“数字化系统或工具”,以进一步抓取用户数据。这里,基于“用户为王”,真正实现了营销闭环。从品牌到产品到用户,双向驱动,而不只是单向流动。
 
人文营销

当下营销玩法层出不穷,最根本的就是使场景多元化,让消费者不断尝试到“新鲜感”,其中利用的便是用户的“猎奇心理”。人容易对同一、重复的事情感到枯燥无味,也是这么个道理。就现在的中国很赞的瓶身也是一种营销策略,卖的不仅仅是新鲜感,更是情怀,“中国很赞,生命太短暂,不够爱你的上下五千年!有人问我做中国人是什么体验?我告诉他,认得汉字、识得诗词、顾得传统、赏得风月,不知是何等的福气。”
 
一物一码

除人文营销,为什么要用一物一码营销?因为无论线上还是线下销售,消费者购买的都是商品本身。所以,品牌与消费者最近、最直接的沟通媒介其实就是商品本身。微粒码多帮助品牌商根据经营活动的各种场景设置“一物一码”的各种方案来解决经营的难点和痛点,将移动信息技术和企业实际场景结合,不断创新,为企业提供包括产品促销、市场营销、防伪溯源、防窜管控、质量追溯、客户关系管理、移动商城体系在内的整合解决方案。
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