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恒顺一物一码案例

恒顺一物一码案例

江苏恒顺集团有限公司(原镇江恒顺酱醋厂)始建于1840年清道光年间,是镇江香醋的创始者,中华老字号企业,作为中国四大名醋之首,恒顺在引领中国醋业发展的基础上,目前“百年...

分类:日用品防伪

客户:江苏恒顺

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防伪营销方案

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 品牌介绍
江苏恒顺集团有限公司(原镇江恒顺酱醋厂)始建于1840年清道光年间,是镇江香醋的创始者,中华老字号企业,作为中国四大名醋之首,恒顺在引领中国醋业发展的基础上,目前“百年恒顺”已形成:色醋、白醋、料酒、酱 类、酱油、麻油、酱菜等七大品类系列产品,广销50多个国家并供应我国驻外160多个国家使(领)馆。

 一物一码案例
恒顺业务挑战
动销乏力:让店老板主动卖货的能动性低!
新品推广难:新品推广效果不理想!
终端割裂:缺乏零售商数据!
 
恒顺一物一码解决方案
1、开启一箱一码营销策略,快速抢占零售商
在具体操作过程中,店老板(门店负责人)可扫描动销码领取开箱奖励,与此同时,终端动销码还增加了扫码人身份判断,只有店老板身份才能扫码领奖。此模式下动销码一般为暗码。
 
2、采用“数据中台+营销应用+一物一码”模式
在实施终端动销码的场景下,恒顺集团结合企业自身生产经营和营销管理工作的实际需要,按照“总体规划、分步实施,效益驱动, 重点突破”的基本原则稳步有序推进,以二维码为基础,以渠道管理、营销管理为核心,打造出品牌消费者零距离互动营销。
 
3、目前恒顺集团采用的是单独动销码
用于终端店老板,店老板需先注册门店,审核认证获取门店负责人身份后,才能扫码领奖。非店老板负责人不能扫码领奖。其在落地实施环节主要有五个步骤:
生码:生成单独动销码;
赋码:贴码/印码在产品包装箱里;
设置扫码活动:开展终端动销码活动,设置开箱奖;
铺货:业务/经销商铺货至终端零售门店;
 
4、构建恒顺醋业的用户大数据
消费者与企业之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是“商品”本身。商品是沟通的最佳入口,把“产品销量”变“品牌流量”是CMO首先要重视的传播渠道。企业想要提升销量,无非是围绕三个身份做营销:导购员、渠道商、消费者。只有将这三个身份与品牌形成强关联,产品自然能让他们形成强记忆,变成品牌的推广者和传播者。在微粒码大数据引擎看来,借助一物一码,正是能将三者链接,让他们成为企业的忠实会员,企业获取他们的用户画像,也同步实现了用户资产私有化。显而易见,借助一物一码技术,利用终端动销码高效赋能“人货场” ,实现用户的“所见即所得”,让零售更简单!此外,该动销码结合防窜物流系统,生成物流码,让产品在快速流通售卖的同时,记录产品物流信息、窜货信息,从而实现自动窜货预警,全面防范杜绝窜货行为,实现大数据防窜货。最终,通过实施终端动销码可达到以下几个目的:提升门店老板的积极性,提升零售商对产品的开箱率和上架率,激励渠道动销;
 
如何防止窜货已经引起各企业的高度重视,从战略高度上建设一整套科学的一物一码系统,严密的防窜货系统是企业得以持续发展的有力保障,微粒码平台秉承开放、共享、共赢的经营理念,连通上下游服务商,立志成为企业最好用、最实用的一物一码平台!公司主要从事一物一码技术研发及平台应用服务,致力于通过为每一件产品赋予独一无二的二维码,打通品牌与每一位既有消费者之间的沟通场景。
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