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红牛一物一码案例

红牛一物一码案例

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分类:酒水防伪码

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根据数据显示,预计到2022年,我国功能饮料零售量将达到680亿元亿升,零售额将达1635.28亿元。面对巨大的市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路掘金者,市场的竞争日趋白热化。在中国功能饮料市场,20多年来红牛一直稳坐头把交椅,无人能撼动。东鹏特饮、乐虎、启力、黑卡 6 小时则占据着第二梯队。

红牛一物一码
 
对于中国功能饮料这一超级市场,红牛注入全新的尝试元素,在营销上作出创新。红牛携手米多大数据引擎,借助”全场景赋码理念”和“空码赋值技术”,一物一码将产品作为品牌与消费者互动的最佳入口,打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离,让劲 真正做到:以品牌商自身的用户账户体系为中心,以数据驱动重构“人、货、场,”真正实现用户的“所见即所得”’。
 
2016年底,中国红牛商标授权到期,中、泰两方陷于商标权谈判拉锯战。2017年,华彬集团内部制定了红牛“自然动销”的策略,目标销售额缩减为160亿元左右。这样空缺出来70亿,甚至更多的功能饮料市场,促使国内外大型食品饮料企业纷纷推出功能饮料新品,欲分食这块大蛋糕。此外,还有一些区域性品牌在自己的地盘精耕细作,市场竞争激烈程度可见一斑。
 
 随着,中国红牛因商标之争迟迟未能尘埃落定。二三线品牌都在伺机而动,使得功能饮料市场迈入了群雄并起的“后红牛时代”。红牛把握机会,趁势崛起,势必要分得一定市场份额。
 
掌握年轻人,才能掌握市场,面对市场消费趋势的变迁,红牛务必精准把握年轻一代的偏好,顺应年轻化趋势,进行消费模式、营销模式的升级和优化,多维度战略矩阵布局,才能赢得更多获胜的筹码。
 
精准定位:普遍来讲,90后年轻人热衷运动和健身,而红牛中的维生素、矿物质等,对于运动后快速补充身体营养、消除疲劳具有一定的作用。尤其是移动互联的发展,让年轻人的兴趣爱好得到了极大满足,“熬夜”也成了年轻人的最普遍现象。对于熬夜加班、追剧、看球等年轻群体来讲,功能饮料中的咖啡因可以起到提神的作用。
 
品质口感:追求口感完美的同时不忘健康诉求。外观形象是消费者尝试购买的关键因素,而品质口感则是持续消费的基础。红牛在维生素运动饮料的基础上进行配方升级,不仅口感显著提升,提神抗疲劳的效果也更加明显。
 
形象外观:共鸣年轻群体的个性特点。红牛采用了黑黄相间的色彩搭配为主题的罐身,加上亮彩的图案搭配,形象的人物,干净利落的文字诠释,充分释放年轻人炫酷、张扬、有想法的个性,才能让其在终端陈列上占尽优势。

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