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五粮液红包系统案例

五粮液红包系统案例

四川有获得历届中国名酒评比名酒称号的白酒六种,号称“六朵金花”,分别是五粮液、泸州老窖、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒、剑南春。其中郎酒属酱香型白酒,其余五种属于浓香型...

分类:酒水防伪码

客户:五粮液红包系统

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防伪营销方案

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品牌介绍
      四川有获得历届中国名酒评比名酒称号的白酒六种,号称“六朵金花”,分别是五粮液、泸州老窖、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒、剑南春。其中郎酒属酱香型白酒,其余五种属于浓香型白酒,五粮醇白酒是五粮液股份公司以"五粮"字头命名的三大重点品牌之一,集团对五粮醇的成长寄予厚望,并给予了"中央电视台品牌宣传,引进咨询公司、创新产品、技术支持"等资源倾斜和大力支持,并列为公司未来重点打造的三大品牌之一。
 
五粮液溯源系统
五粮液业务挑战:
无法精准获取终端消费者数据
市场营销投放精准度低,投入产出比低
渠道层级多,缺乏零售商数据,无法掌控终端营销政策到达率差
 
 五粮液红包系统解决方案:
1、推进大数据营销
随着大数据平台的运作,五粮醇累积的数据越来越多,其中包括消费者购买数据、经销商销售数据、产品销售地区数据、营销活动参与数据及运作财务数据等。如何使用庞大消费者数据进行精准营销、如何整合消费者数据为线上线下渠道统一使用,进而推动全渠道营销,是一个让五粮醇管理层十分头疼的事情。为了解决传统线下渠道商可能截留酒厂提供出校优惠礼品的问题,直接让利于消费者,也为了获取更多消费者真实数据进行精准营销方案制定,五粮醇通过米多提供的一物一码战略,消费者手机扫描酒瓶上的二维码,就能查询到产品真伪、企业简介、企业微商城等,同时直接将消费者转化为会员,集会员营销和增值复购于一体。
 
与此同时,大数据系统还为企业提供了防窜货的功能,厂家可以随时查询企业各个经销渠道商的出货情况、销售地域等,对经销商及产品流通过程全方位监控。而通过大数据分析,可以全面了解五粮醇所有渠道的销售情况、消费者信息,进而让公司决策层整体统筹全渠道利益,彻底解决白酒行业常见的窜货、线下线上价格不一等问题。
 
五粮液扫码
 
2、布局大数据系统
早在2015年,五粮液集团便以率先提出拥抱大数据战略,继续传统渠道营销战略的同时,收缩广告营销经费,转为建立自身独有的大数据营销平台,从防伪防窜到全民体验营销应用上,让每个消费者成为品牌粉丝,再也不用把自己的命脉交付于岌岌可危的传统渠道。事实上,五粮醇也正在搭建一个统一的去中心化大数据平台,利用全场景引流利器“二维码”,整合各个渠道的消费者数据,才能进行精准营销、数据分析等。2016年底,五粮醇决定引入米多大数据引擎系统,建立统一的大数据管理平台,打通多个渠道的用户信息,为用户建立统一的标签画像,统一分析管理,深度掌握消费者行为与偏好特征,从而实现精准营销
 
3、成果初探
2017年第一季度五粮醇较去年同期销量提升18%,通过平台运营23个活动,单个营销活动平均参与人数20000+。

微粒码平台将商品的物流信息,防伪信息,经销商地址与商品相关联,并生成唯一的二维码;将物流信息,防伪信息,经销商地址上传到服务器;消费者扫描二维码获取防伪信息,进行商品真伪的判断;获取消费者的扫描地址,扫描时间,防伪信息,并上传到服务器.本发明将商品的物流信息,防伪信息,经销商地址与商品相关联,并生成唯一的二维码,产品标签只需要展示一个码,节省印刷和物料成本;
 
微粒码防窜货解决方案,保护品牌,维护消费者权益!企业传统的营销方式往往面临如何建立与消费者的直接联系、快速洞察消费者需求的困惑。运用多重综合防伪技术伪企业提供安心卓越的防伪保护措施,防伪标签 ,同时大数据分析助力精准营销,一物一码除了具有数字码及其它二维码所具有的信息容量大、可靠性高、可表示汉字及图象多种文字信息、保密防伪性强等优点外,还具有超高速、全方位识读的特点,故而利用一物一码可定义精准营销。通过地域分布、消费频率、用户信息、消费者属性等扫描数据,可准确描绘出最真实的消费者画像,商户可根据受众分析针对潜力客户进行二次营销。
 
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