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双汇火腿辣吗?利用“一物一码”的数字化营销!

作者:微粒码小微 | 点击: | 来源:www.wlm315.com
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2021
近日,在分众电梯广告中,频频能看到杨紫代言双汇新产品的广告频繁刷屏。成立于1992年的国民品牌双汇,在推出“辣吗?辣”香肠后圈粉无数,成功吸引到了偏爱辣味零食的年轻...
       近日,在分众电梯广告中,能经常看到杨紫代言双汇新产品的广告频繁刷屏。成立于1992年的国民品牌双汇,在推出“辣吗?辣”香肠后圈粉无数,成功吸引到了偏爱辣味零食的年轻人群的喜爱。此前,双汇发展在营销方面多次发力,且似乎较为熟练的掌握了“抖音”“流量”等年轻化品牌营销密码,但这种转型似乎还处于“治标不治本”的状态。
 
双汇火腿辣吗?利用“一物一码”的数字化营销!

食辣,已然成为一种风潮,小龙虾、鸭脖、泡椒凤爪、辣条等爆款不胜枚举,食辣产生的刺激感、满足感、愉悦感,压力与情绪的释怀,正是受越来越多的年轻粉丝钟爱的原因,但有专家表示,所谓的年轻化转型更像是一场噱头。当产品的内核无法迎合逐渐深化的健康饮食的消费观念,最终“火腿肠”“好看的火腿肠”“好玩的火腿肠”都只是昙花一现。运用数字化触达用户的重要性。对此,双汇尝试利用“一物一码”的数字化工具,以“产品”作为桥梁实现触达用户。
 
但是基于“一物一码”之下的营销活动,可以帮助双汇实现营销活动的升级。而非仅借助于短视频、抖音等社交流量工具就能轻易解决品牌病症。

一来,借助看似简单的一物一码,品牌商可以在营销活动的推广中快速地收集有关于用户的数据。产品被附上“二维码”化作品牌商接入用户的切口,而用户的扫码行为瞬间告知品牌商“我在哪里、我是谁、我买了什么”等基本信息。这一过程,品牌商只需在线上数据终端即可看得一清二楚。
 
常规操作下,双汇可以在火腿肠的外包装上标注“二维码”,并且配上“扫码领现金红包”的活动字样。消费者在购买之后,并在导购员的引导下进行扫码动作,即可进入品牌商的小程序领取现金红包,其中品牌商可以对于所领取的现金红包进行设置,使其可以用于消费者购买火腿肠时的抵销,由此加大消费者进行参与活动的欲望。
 
累积量大的用户数据之后,品牌方可以对关于用户的这部分数据进行更加详细的分析,以勾画专属的用户画像。而用户画像的作用则在于,利于品牌商根据具体的“人物”量身定做适合的营销活动,以及根本上拉近与用户之间的距离。以及从用户画像中感知到关于消费群体更为具体的细节,重点则在于提升拉新效率,降低拉新成本,增加复购,降低流失。
 
营销系统

二来,通过庞大的数据支撑体系,促使品牌企业在一次次的营销活动进行更新换代,而非以前的“砸钱搞促销,一促就卖完,不促就压仓库”局面。无论品牌方促销的最终目的是什么,“留住用户”已是不变的需求,仅仅是一味地追求促销提高销量,自然难以有更长足的发展。甚至容易被其他对手所击败,更有甚者无法明白为何会被击败。
 
为了避免这样的状况出现,品牌商要擅于以促销活动为基点和形式,从根本上抓取用户并将其留存与经营。再细化一些,现在很火的私域流量话题,实际上就是为了能够建立一个低成本的,可反复触达的、可交互的、可以引入预定、交付、支付的全链条。这样一来,一方面复购率上去了。另一方面,我们觉察到客户潜在流失的风险,又可以通过一些互动把他们拉回来。”
 
这一点对于品牌商而言是十分重要的,只有拥有反复触达用户的能力,不断地加强与用户的互动与联系,到时主动来寻找品牌的是用户,而不是品牌商费尽周折都找不到自己的用户在哪里。而优秀的数字营销工具能够很好地收集分析数据,完成用户购买行动率和品牌产品推荐率测量指标,使得公司能够科学核算管理广告费用的投放,以及更加重要的产品研发与升级。
 
一物一码

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标签:双汇火腿营销,一物一码,二维码营销,溯源系统
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